Kidults са повече от наред за компаниите за играчки

В наши дни не е нужно да търсите надалеч, с цел да забележите AFOL. За непосветените това са хора, които се назовават ​​възрастни почитатели на LEGO-нарастващ потребителски сегмент за датската компания за играчки, която от ден на ден гони този по този начин наименуван „ Kidult “ пазар. 

От фигурки на Star Wars до плюшени играчки Jellycat и кукли за чудовища в Labubu, възрастните привързват играчки със скорост, която принуди цялата промишленост да премисли потребителската си база. 

Hasbro в този момент съдилища пораснали колекционери, Mattel започва „ магазин за тухли “ за създаване на комплицирани коли с горещи колела и „ сбирки за връщане “ на кукли на американски девойки от 80-те и 90-те години. LEGO има гама от " ботанически ", която разрешава на клиентите да вършат дървета и цветя на бонсай от своите тухли - за екран, както и да играят. 

Този пазар към този момент не е странично, нито се грижи за нишовите ползи на анораците. В Европа и Съединени американски щати възрастните, които купуват играчки за себе си, от ден на ден са измежду най-надеждните клиенти, искащи да заплащат премиум цени и да пазарят по-често, в сравнение с родителите, които купуват за под 12 години. Продажбите на Съединени американски щати до над 18 години са се нараснали с 18 на 100 през първата половина на 2025 година, съгласно компанията за данни Circana. И през годината до 30 юни тази кохорта съставлява 19 на 100 от общите продажби на промишлеността за играчки в Съединени американски щати. И скорошният напредък беше съвсем разграничен сред мъжете и дамите.

Анализаторите на дребно сочат композиция от носталгия и позитивните усеща, свързани с играта, изключително в миг на политическа неустойчивост, икономическа тревога и отбягване на вести. Кой може да ги упреква? Играчките и игри оферират джоб успокоение и бягство на фона на претоварването. 

Един чиновник в магазин LEGO в Лондон, където опашка на това, което изглеждаше основно над 18-те години, се промъкна зад ъгъла, съобщи, че възрастните клиенти от ден на ден купуват комплекти, с цел да „ се провиснал “ и „ отклоняват мозъка си от всекидневието си “. 

За други става въпрос за преследването - изключително за колекционерските предмети - и чувството за достижения. " Някои от тях са сложни за приемане - и доста скъпи ", сподели ми един дистрибутор. Клиентите му варират от лекари и финансови братови до строителни служащи. Общата тематика: „ Става дума за чувството за достижение - приемане на нещо рядко, нещо, което другите желаят. “

За мнозина тази тръпка на благосъстоятелност може да бъде сурогат на по -големите житейски стадии. Когато притежаването на дом или започване на семейство може да се почувства отвън обсега, завършването на сбирка от играчки е относително постижимо. 

Някои артикули се преследват за облага, колкото наслаждение и търсене могат да се трансформират. FUNKOS-Играчките с бобови глава-може да не са толкоз популярни; Картите на Pokémon още веднъж са гореща стока. „ Това е пристрастяване за някои, като хазарт “, споделя дистрибуторът, описвайки клиенти, които търсят онлайн групи за чат в общността, с цел да проследят идващото огромно нещо. Бизнесът му безспорно може да бъде рентабилен. „ Продадох съответна дрънкулка за повече от 10 000 $ “, прибавя той.

Големите компании хранят преследването с месечни „ капки “ на лимитирани издания. За тях пазарът за възрастни е толкоз за „ проявлението “, колкото всичко друго, където играчките работят като започващи диалози или части за интериорен дизайн.

, само че наклонността също се вписва в по -широка смяна: Възрастните възвръщат вниманието и тактилната ангажираност. In the same way that hobbies such as embroidery, DIY or even padel have surged, building the Titanic out of Lego offers a respite from screens and a way to channel focus.

It’s no wonder then that Games Workshop Group — the creators of tabletop battle game Warhammer — has seen its share price rise 3,000 per cent since the start of 2016. Aficionados paint miniature soldiers and fight others’ “armies ” at in-person шампионати. Растежът даже задвижва стопанска система на Warhammer - от стратегически треньори до експертни художници. 

Пандемията - която подтикна продажбите на пъзели и настолни игри, защото хората бяха затворени вкъщи - действаше като катализатор и царуваше изгубени занимания и мемоари от детството. „ Никога не съм имал умеенето или парите да го върша добре [когато бях по -млад] “, сподели другар в капиталовия свят, който в този момент 3D отпечатва и рисува личните си бойци. Той е посветил цяла стая в дома си на своя интерес. 

За купувачите по някакъв метод играчките се трансформират в принадлежности за справяне с възрастни - обекти, които дават обещание да се насладят, дават чувство за надзор и даже съставляват дребни облаги в свят, в който и трите наподобяват къси в доставката. Продавачите са щастливи единствено да оказват помощ. Возейки вълната от скорошни мании, тематичните LEGO тематични набори са подготвени да удрят магазини за първи път идната година.